By Socko / Ghost | NEWSVOW Fashion Desk
고급스러움이란 무엇일까?
최근 프라다와 베르사체를 비롯한 명품 브랜드들이 이례적으로 대규모 세일을 진행하면서, 거리의 화두는 갑자기 “품격의 가격”으로 이동했다.
이탈리아 장인의 숨결이 깃든 가죽보다, 사람들의 관심은 어느 순간 할인율에 더 큰 의미를 부여한다. 마치 ‘정가를 사는 사람’이 시대의 패배자라도 된 듯한 억울한 분위기다.
하지만 명품은 원래 세일을 하지 않음으로써 고급스러움을 유지하는 산업이었다. 프라다가 20%, 베르사체가 30% 할인에 들어가자, 소비자는 ‘기회’를 외치고 브랜드는 ‘전략’을 말한다. 그러나 그 사이에서 가장 크게 드러난 것은 럭셔리의 민낯이다 — 결국 고급도 재고 앞에서는 겸손해진다.
이것은 단지 패션시장의 일시적 조정이 아니라, 글로벌 소비 트렌드의 방향 전환을 상징한다.
고금리, 경기둔화, 환율 압력 속에서 명품은 더 이상 ‘특권 계급의 사치품’이 아니라, 모두가 동등하게 노리는 할인 이벤트로 내려왔다. 세일을 하는 베르사체는 더 이상 ‘신성함’을 지키지 않는다. 대신 “이때 아니면 언제 입어보겠나”라는 대중의 욕망에 솔직하게 손을 내민다.
흥미로운 점은, 세일을 하면 오히려 명품의 접근성이 높아졌다는 점이다.
과거의 럭셔리는 **‘구매할 수 없는 거리감’**이 매력이었지만, 이제는 **‘내려온 시점에 빠르게 잡는 순발력’**이 새로운 품격으로 변모하고 있다.
프라다는 이번 세일을 “브랜드 전략 조정”이라 설명했지만, 소비자는 이미 알고 있다.
높아진 재고, 경쟁 심화, 그리고 Z세대를 중심으로 한 패션 감성의 변화—
이 모든 요소가 고급 브랜드를 ‘할인’이라는 단어 앞에 세웠다.
그러나 역설도 있다.
세일로 인해 명품이 대중화될수록, 다시 ‘정가 소비’는 프리미엄이 된다.
다시 말해, 누구나 살 수 있는 명품이 되자, 다시 ‘아무나 못 사는 가격’이 또 다른 명품이 된다는 것이다.
품격이란 참, 묘하다.
프라다는 가격을 내렸고, 베르사체는 선을 낮췄지만, 소비자의 기대는 오히려 더 높아졌다.
고급의 기준은 다시 사람의 감각으로 돌아온다.
그리고 우리는 오늘도 생각하게 된다.
“명품의 품격이란 가격인가, 아니면 우리가 그 가격에 부여하는 이야기인가?”
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